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跨界推新!饮品圈的国潮风
发布时间:2022-04-28 14:13:33浏览次数:

如今,“国潮”已经成为一股具有世界影响力的文化潮流,正成为年轻人表达爱国情绪及文化自信的新方式。因而,众多国货品牌正通过与传统文化、经典IP以及明星合作的方式,直接与新生代对话,配合超期的产品力和鲜明时尚的IP包装,具象化地赋予品牌别样的品牌魅力。对此,国潮饮品都有哪些各种各样的跨界玩法呢,本期我们继续为大家奉上国潮盘点案例!

 

1.谷粒多 X 上美影三大经典国漫IP

近日,谷粒多借助国漫经典IP进行跨界合作,推出国漫联名款弹幕瓶。一方面集结了黑豹警长、齐天大圣、葫芦娃、上美影三大经典IP,从广大消费者内心深处勾起童年记忆;另一方面邀请著名歌手腾格尔,用魔性洗脑的风格三支耳熟能详的国漫主题曲串唱在一起,洗脑神曲《钢铁萌心DISCO》瞬间点燃年轻人的怀旧之情,成功出圈,再次将国漫推向社会舆论的风口之上。


 

2.三元 X 故宫联名款“宫藏.醇享”系列纯牛奶

 

三元牛奶携手故宫博物院,在北京卫视《上新了.故宫》节目中正式发布了三元“宫藏.醇享”系列纯牛奶。三元作为国内乳业行业大咖品牌,一方面是借势故宫IP,横向拓宽流量,为品牌赋能;另一方面是强化三元牛奶的好品质,纵向提升品牌价值。同时,三元还签约了董子健,谭松韵为品牌代言人,以双星代言为纽带连接品牌与消费者的深处沟通,为品牌注入更多的新鲜活力。

 

 

3.特仑苏 X 京绣国潮风

 

特仑苏嗨MILK联合稀罕行动,发布了“京绣”主题的全新国潮风包装。“京绣”是燕京八绝之一,中国非物质文化遗产,特仑苏选取了中国文化的蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种传统元素,也是有着祝愿美好前景的寓意,破茧成蝶,焕发美丽新生。

 

 


4.燕京啤酒 X 王一博燕京U8国潮罐
 

在国潮大热的当下,燕京啤酒不仅在天猫510国货大赏时,通过牛郎,月老,托塔力士与电母四大古代神话人物向外界传递了“燕京啤酒,诸神皆可潮一就好这口”的生活态度,还与新生代消费直接对话,通过牵手全能偶像王一博为品牌代言人,重磅出了“燕京U8潮罐”借助代言人的力量及潮流视角一起诠释国潮魅力。
 

 

5,农夫山泉 X 国潮款“故宫瓶”

 

作为营销界的资深玩家,农夫山泉携手故宫文化服务中心跨界出品了9款限量版“农夫山泉故宫瓶”九幅馆藏人物画像,配以现代化温情解读,让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。
 

 

6、喜茶 X 跨界联名

 

作为跨界联名的王者玩家,喜茶的产品外延通过跨界联名合作,不断从饮品向外延伸,通过与新生潮牌、老字号国货、传统文化IP等国潮品牌进行跨界联名,在不断制造社交话题维持品牌曝光的同时,也与跨界品牌之间实现互相导流。喜茶3年来与50+品牌进行联名合作,如与传世名画《清明上河图》联名推出手提纸袋、热饮纸杯和杯套等;与经典国潮品牌百雀羚组成“阿喜X阿雀”CP,推出致敬经典“喜雀礼盒”特别套餐;与时尚服饰品牌太平鸟联手打造“HEY PEACE”“HEY PINK”等联名潮服。

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