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案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?
发布时间:2022-05-18 09:26:57浏览次数:

一年一度的国庆节即将来临,除了是一个难得的小长假外,也是品牌方不能错过的营销造势的最佳时期。借着节日热点自带的流量属性,许多品牌更乐于做跨界联名营销活动。

近年来,跨界联名的营销活动已经屡见不鲜,品牌方都想在互享流量的基础上,给用户带来全新的体验

在国庆长假,大部分的朋友都选择旅游或回家探亲,所以品牌方们会根据国庆衍生的情感作为借势,如:度假类、亲情类等与国庆节日密切相关的话题。

当然,不是所有跨界联名营销活动都是成功的,下面TopSocial数播将根据国庆主题,对往年的3个优秀跨界联名营销活动进行分析,希望给大家带来灵感。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

肯德基x百度地图

#跟着肯德基去旅行#

国庆假期出行,打开地图是大家的必备动作,景点导航必备。肯德基抓住用户心理,于国庆期间与百度地图联合制造一场幸福甜蜜的蛋挞雨,100万个蛋挞从天而降。

需要在百度地图中进入其活动页面,靠近肯德基餐厅3公里以内,再步行50米以上,就有可能被甜蜜蛋挞砸中。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

搜索微博相关话题 #跟着肯德基去旅行# 中可以看到,用户对此次活动比较感兴趣,由蛋挞带动的肯德基其他产品的曝光,“炸鸡、甜品、雪顶”等热词出现频率较高。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

数据来源:TopSocial数播

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

百利甜酒 X 完美日记

「野餐篮」礼盒

国庆期间出游,一部分人会选择野餐。完美日记携手百利甜酒带来联名「野餐篮」礼盒。据官方说明灵感源于户外野餐的快乐时光,将标志性“野餐篮”元素融入设计来一场甜颜蜜语的碰撞。

此次联名将酒和美妆完美融合,呈现一幅春日出游风景图。另外,每张海报下方都有标注“欢乐无限,饮酒有度”,细节满满。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

在微博相关话题 #百利甜酒X完美日记「野餐篮」礼盒#中可以看到,用户对完美日记和百利此次的联名活动非常满意,“氛围、梦幻、心动”等热词出现频率颇高。

完美抓住用户心理,通过节假日野餐出游的场景进行联名营销,为品牌圈粉无数。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

数据来源:TopSocial数播

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

 

999感冒灵X《姜子牙》

#999感冒灵陷入姜局#

 

借势节假日观影的场景。此次联名营销结合《姜子牙》的电影IP,以陪伴为主题,输出了合作形式的预告片。向大众传递国庆长期期间要多陪陪家人,与999感冒灵品牌理念相吻合。

案例分析|品牌是如何借势国庆进行跨界联名营销的?

图源/微博

片中姜子牙感慨:“原来得到越多,孤独就越多。” 其实,或许一生所寻,不过温酒淡羹,亲朋两三。

最后片尾升华了主题:愿你历经千帆,有爱相伴。这也正是999感冒灵一直以来都品牌理念。

这样的联名营销无疑是成功的。借势节日热点,既结合了电影主题,又输出了999感冒灵的品牌理念,达成了双方共赢的局面。

微博话题 #999感冒灵陷入姜局# 已有阅读量6680万,讨论数高达24.4万。这样的合作非常有意义,曝光的同时达成了双赢。

 

写在最后

在品牌联名借势营销已经很普遍的今天,消费者难免感到疲惫,如何突破才是关键。好的品牌联名营销是互相成就,而不是互相消耗。

既保留品牌调性以及品牌理念输出的同时,联名双方也要达成一致,打破固有思维,才能达到1+1>2的效果。

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